热衷国潮追逐沉浸式娱乐，Z世代青年消费有哪些特点？

热衷国潮追逐沉浸式娱乐，Z世代青年消费有哪些特点？

作者:吴丹

12月14日，新浪发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》，作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号。

他们兴趣爱好广泛，圈层文化个性十足，他们的信息获取丰富多样，人生观、消费观更加随性自我，超级自信，自我聚焦，以自我为中心，自成焦点。

从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多个维度出发，12月14日发布的《2021新青年洞察报告》对Z世代进行深入洞察，认为出生于1995年到2009年的之间的Z世代，有着和之前两代人截然不同的生活方式和价值理念。

据国家统计局、CNNIC数据显示，截至2021年6月，95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%。报告显示，作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号，信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征，也更加注重个性化和互动体验。

Z时代拥有很强的文化自信，他们喜欢国潮品牌，穿着汉服走上街头，他们向宠物寻求治愈，为电竞选手刷爆微博和朋友圈，也会为一款限量版盲盒掏空钱包。对于消费市场，他们是炙手可热的新消费人群。

Z世代是互联网原住民，数据显示，他们月人均在线时长达170个小时。相比之下，X世代是151小时，Y世代是141小时。Z世代偏爱短视频，喜欢社会热点、深度原创以及新知趣闻。

在碎片化、信息化时代，Z世代用户对于深度原创依然有着非常专注的态度。83%的Z世代将社会热点作为他们最喜欢的内容类型，除了关注热点的真实性、时效性以外，他们还非常看重热点的来龙去脉和丰富的解读。与上一代人相比，Z世代更关注国潮文化，对于非物质文化遗产和中国传统习俗、节日的关注，成为他们文化自信的表现。最明显的是，汉服在全国各地兴起，每逢传统民俗节日，都有年轻人穿着汉服相约聚集一起，以吟诗、书法、饮茶、游园等传统方式度过。

在面向12329位年轻人的问卷调查中，数据显示，有68%的年轻人关注非遗，63%关注传统节日，喜欢传统服饰的达56%，购买国潮品牌的达52%。接受调查的人群中，96%的Z时代显示出对国潮的兴趣。

在Z世代中，64%仍是在校生，1/3已经步入社会，作为新消费人群，这个群体备受关注。

Z世代追求“沉浸化”、“共情式”的娱乐体验，使得电影、展览、演出、密室逃脱、剧本杀等成为他们最喜欢的线下娱乐活动。

注重体验的Z世代看重线下体验，喜欢新颖的快闪店，他们已经开始高频购买时尚单品，热衷有艺术气质的轻奢品，以及带有圈层文化和代际认同的潮牌。数据显示，21%的z世代每天都会网购，是典型的网购达人。

报告显示，越来越多的兴趣圈子出现在Z世代的世界中，特别是电竞、国潮、萌宠、小众运动、潮玩等圈子，都有专属的年轻群体。趋势背后的成因，一方面来自于Z世代个性化消费心理的驱动，另一方面则源自文化自信对年轻人的影响。

在“国潮”汹涌的当下，Z世代是国货品牌最主要的消费群体，他们选择国货的主要原因有性价比高、质量好、口碑佳。在所有的国货品牌中，他们最愿意消费的就是服装鞋包和家具百货以及电子产品。

Z世代乐于主动接触新鲜知识。43%的Z世代关注过知识付费领域，在一线、新一线城市，这一比例均超过半数。同时，Z世代把对新知内容的需求，从信息获取转为生活消费，真正为知识买单。他们更愿意为品质内容付出注意力和时间，这种信息消费特点，体现了这一代年轻人对当下碎片化、低质量、茧房化信息的厌倦。

今年以来，元宇宙概念爆火，这使得Z世代对智能化未来更加憧憬。报告显示，63%的Z世代表现出对元宇宙的兴趣。

“云科技的发展让他们宅在家中也能享受到便利，我们调研发现，云学习、云娱乐和云旅游是Z世代关注度最高的云生活类型。”乔宇相信，元宇宙的未来是属于Z世代的。

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