来自我们2021年以来不定期的调研问卷与店长们的持续交流等

便利蜂发布2021年总结:正承载服务民生，食品安全，公益行动等更多功能

虽然网红品层出不穷，国货消费潮持续不断，但在畅销序列中，民生基本品始终占据重要席位，年轻人确实是如今消费市场的主力群体，但在不同时间段，前往便利店消费的同样有银发族，70后和80后，小朋友等各年龄段群体，无论是谁，什么商品，品质，优惠，健康是最受关注的三要素，这也是消费者来便利店消费的主要原因。

最近几天，基于对一部分写字楼门店和社区门店的调研情况，国民便利店便利蜂发布了2021年便利店消费情况总结。

这些总结，来自我们2021年以来不定期的调研问卷，与店长们的持续交流等便利蜂方面称，我们始终认为，小小的便利店不止是‘在做生意’，更承载了服务民生，保障城市运行，食品安全，公益行动，反浪费等责任

经济和政策晴雨表

这是三年来最忙碌的劳动节日前，北京南锣鼓巷附近一家便利蜂门店的店长总算吃上了一口饭，其手机显示的运动步数超过了25000步当天，他感受到了什么是报复性消费

春江水暖鸭先知2021年，作为消费市场的重要一环，便利店行业的消费同样伴随着宏观经济的大势在不断向上，并感受到了五一长假，十一黄金周，暑期等热门时间节点带来的消费提振

以水饮消费举例，上海一家便利蜂门店店长的观察是:第一季度年货采购开始后，水饮消费就整体开始往上走，到了第二季度，进入到攀升阶段，尤其是在2020欧洲杯开始后，晚间的销量也在提升，在第三季度，水饮环比第二季度快节奏增长，且无糖碳酸类饮料领先其他品类。他指出:国际金融客户对新业务的诉求首要就是安全性。

与上述情况相对应，根据国家统计局数据，2021年1月份至3月份，中国社会消费品零售总额累计达到105221亿元，累计增长33.9%，两年平均增速为4.2%，2021年第二季度同比增长13.9%，两年平均增长4.6%，第三季度，尽管遇到了疫情的管控，但前三季度社会消费品零售的总额同比增长16.4%，比2019年1月份—9月份增长8.0%。

在政策层面，伴随着国际消费中心建设，一刻钟便民生活圈等官方支持政策的提出，包括便利蜂在内的中国便利店均在响应号召，积极提升包括下沉市场在内的便利店覆盖密度。

商品追热点和风向标

商品是便利店核心竞争力的直接展现通过调研，便利蜂发现:对于新品，消费者的期待是品质好，有优惠，更健康，更快地更新新品，网红品等

这也是消费者2021年在便利蜂门店消费的主题词比如，在便利蜂的鲜食体系中，会有长沙大香肠，章鱼小丸子，奥尔良鸡肉骨连串，梅菜肉锅盔这样的街头小吃，也会推出炝炒奶白菜，莴笋炒肉等热餐

再比如，在2021年11月底开启年底大促后，网红品王小卤，无糖饮料元气森林，均在部分门店成为畅销品。

在便利蜂内部，这些上架的商品被称为追热点:一方面，是追时令，每个季节，推出不同的热菜，网红小吃，另一方面，是追潮流，无论是零食，水饮，酒类，还是解压类玩具，均得跟上时代。

这些，同样是一人食，孤独经济，颜值经济，健康经济，网红经济和悦己消费的延续。Chayora朝亚中国区销售副总裁周鹏分享的题目是《针对金融行业的中国IDC产业布局》。

但通过和店长们的交流，在他们眼中，民生基本品才是各自所在门店的基本盘，可以无视年龄段，门店的地理位置和早中晚各个时间段，并具备不可或缺的属性。安全性对所有企业，尤其是金融客户都是重中之重。

根据反馈，从1月份至12月份，早餐的包子，午间和晚间的热餐，水饮，乳制品，口罩，在不同的年龄段，不同的时间段，哪怕是夜经济消费时间段，均有便利蜂的忠实拥趸进店消费，包括银发族，80后，甚至是10后小朋友同时，在部分写字楼门店，好吃，实惠和相对低热量的三明治，也于今年跻身民生基本品序列

关键词服务民生

民生基本品成为稳定的基本盘，是消费者对便利店食品安全和商品品质的信赖根据调研，这是消费者进店消费最根本的因素

为了加深这份信赖，2021年3月份，便利蜂自有工厂北京呀咪呀咪营养快餐有限公司和北京呀咪呀咪食品有限公司通过国际权威食品安全体系FSSC22000认证审核，成为中国首个自有工厂获得该项认证的便利店企业。

这背后，是便利店行业对服务民生的理解中国连锁经营协会在早前的报告中说，伴随着消费者对于消费的即时性，便利性要求不断提高，24小时便利店对于消费者服务的意义逐渐超过了销售机会的意义便民利民成为便利店服务民生，承担社会责任一项重要功能

事实上，服务民生也是贯穿便利蜂全年的关键词。。

今年，服务民生的内涵在不断延伸:不止涉及到商品，还有对‘空间媒体’的运用比如，更多的公益行动，对国家相关政策的第一时间响应便利蜂方面举例称，7月份，和合作伙伴共同发起了对河南救灾的公益行动，伴随着4月份《反食品浪费法》的推出，便利蜂在门店进行了相应提示

便利蜂的实体门店本就是避风港时间拨回到7月20日，便利蜂在郑州的一家门店内，在店长一声声地安抚下，一次次他力所能及的帮助下，店内躲避暴雨和洪灾的40多位消费者，最终情绪得到了缓解，并安全回到了各自的家中

无论是服务消费者，还是面对大灾大难，这就是2021年便利店能做的，也是其在城市运营中存在的意义所在。

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