兆讯传媒已经在铁路客运站数字媒体行业内确立了领先地位前途可期

日前，兆讯传媒广告股份有限公司举行线上路演，3月11日将正式开启申购中国高铁传媒第一股加速驶入资本市场

招股书显示，兆讯传媒本次公开发行股票5，000万股，占发行后总股本的比例为25%，本次公开发行后总股本为20，000万股。

作为国内高铁数字媒体领域的先行者，兆讯传媒始终在铁路媒体领域深耕和挖掘，基于中国高铁网格状的布局自建了一张覆盖全国97%省级行政区，年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络，并以此为依托从事高铁数字媒体资源的开发，运营和广告发布业务。

截至2021年9月30日，该公司已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，签约的铁路客运站558个，开通运营铁路客运站432个，其中90%以上属于高铁站，运营5607块数字媒体屏幕。依托兆讯传媒遍布全国29个省级行政区，超过500座铁路签约站点的数字媒体网络，年覆盖出行人次超过20亿，建立庞大的传播体量；基于不同出行目的，旅客的不同心态和需求，输出恰当的内容，构建受众和品牌之间的认知和购买逻辑。将户外媒体的场景能力运用得当，能够高效针对不同用户端，完成品牌传播不同维度的诉求。。

凭借这份独有的覆盖全国高铁站的数字媒体资源网络，兆讯传媒的盈利能力也颇为可观2018—2020年间，公司毛利率均保持在60%以上，净利率在40%以上，在wind—广告行业里处于领先水平，彰显了公司强大的议价能力和成本控制能力

招股书显示，2018年至2020年及2021年1—6月，兆讯传媒营业收入和净利润均实现稳定增长，其中营业收入分别实现3.75亿元，4.36亿元，4.88亿元和2.43亿元，归母净利润分别为1.59亿元，1.92亿元和2.08亿元和0.83亿元。

国泰君安表示，兆讯传媒是全国高铁站点覆盖广度，数字媒体资源数量排名前列的高铁数字媒体运营商，充分把握了行业市场主导权，具有较强的市场影响力，广告发布业务稳定增长此次上市将强化兆讯传媒在高铁数字传媒领域的行业地位，市场份额及盈利能力

平安证券分析认为，兆讯传媒与铁路局签署合同均属于长期排他合同，具有较强的护城河兆讯传媒投资价值此前被明显低估，分拆上市将推动价值重估

天风证券等机构也表示，兆讯传媒已经在铁路客运站数字媒体行业内确立了领先地位，前途可期。

兆讯传媒表示，未来三年，公司将牢牢把握中国的城镇化进程与高铁建设过程中的巨大机遇，进一步拓展以高铁，动车和城际高速为主的铁路媒体平台建设，同时紧紧抓住中国经济由出口向国内消费的转移，由第一，第二产业向第三产业的转移给国内广告行业带来的巨大发展空间。高铁候车场景媒体接触力极强，拥有独特的海量聚客能力。

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