新消费潮涌消费预期较乐观

距离春节还有一个多月，根据目前的动销情况，再过半个月将呈现爆发式增长洋河股份安徽大区阜阳海天分公司经理吴清汉告诉中国证券报记者，目前两场订货会取得圆满成功，顺利开启春节销售旺季

相关数据显示，消费者普遍对未来2—3年的预期消费情况抱有积极态度券商建议关注消费行业的高端化趋势，具备提价能力的标的

白酒企业生产忙发货忙

12月28日中国证券报记者从洋河股份了解到，伴随着年味越来越足，公司加大了活动力度，连开多场订货会和答谢会洋河股份描述公司的状态是订单忙，生产忙，发货忙

事实上，临最近几年底，白酒企业均进入密集召开经销商大会的时刻，且多释放出积极信号山西汾酒的经销商大会肯定了过去的营销改革及发展，并提出营销总体改革方针:打赢营销攻坚战，产品结构性调整攻坚战，品牌价值提升攻坚战，在巩固大基地市场同时，保持华东市场，华南市场高质量高速度发展酒鬼酒的经销商大会则提出未来将继续推动文化营销，差异化发展占领消费者心智，坚信团队，央企品牌，厂商携手合作的重要性，坚定百亿元目标

有白酒企业相关负责人对中国证券报记者表示，目前公司的春节备货已经完成，明年的订单会在12月31日凌晨陆续出货有些酒企为了实现开门红，11月底开始就暂未向外开票

除了经销商大会，订货会之外，白酒企业也迎来集中涨价的热闹景象泸州老窖向多地区发出通知，将52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶五粮液的经销商陆续按照969元的加权价格进行2022年全年或者春季旺季的打款顺鑫农业也拟对公司部分产品价格进行调整

有酒企区域市场销售总监对中国证券报记者表示，白酒提价有一定基础，并且有部分酒企是通过提价，做到价格标杆，从而达到市场领先，但对渠道影响有限。

不过，中国证券报记者从四川，江苏，安徽等地区了解到，现在仍处于春节备货阶段，白酒市场仍处于淡季经销商称，目前白酒库存消化一般，生意也显得比较平淡，市场行情同时段并未超越上一年度

新消费趋势潮涌

日前，京东联合罗兰贝格发布八大消费趋势新主张报告京东数据显示，过去一年，京东超2.5万个品牌新品成交额同比增长超100%，而新品人群的消费能力更是达到整体人群消费能力的两倍

从地域动态来看，川渝地区在生猪，粮油，川酒，调味品等农业及下游食品饮料产业具备较强竞争力日前，四川省政府办公厅，重庆市政府办公厅联合印发《成渝现代高效特色农业带建设规划》川财证券分析称，该规划的发布将有利于整合优势资源，促进地区第一产业发展，为本地食品饮料，饲料，生猪养殖等多行业带来发展新动能

进入第四季度，盐，醋，酱油，纸巾都出现了涨价的情况涉及的上市公司众多，包括海天味业，洽洽食品，恒顺醋业，中顺洁柔，雪天盐业等

从消费能力来看，上述报告的数据显示，消费者普遍表示对未来2—3年的预期消费情况抱有积极态度，34.3%的受访者表示在未来2—3年内用于消费的支出将占到总收入的50%以上但在不确定的大环境下，消费者的态度更偏向保守积极，对品牌与产品所传递的看得见的实际价值与看不见的额外价值提出了更高要求

京东集团副总裁，京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，在新技术，新人群，新渠道等多方面推动下，处于第三次浪潮的消费市场不断涌现出极具爆发力的新品牌，新类目，新产品伴随着环境的变化，市场将存在众多不确定因素，唯有及时把握不断变化的消费趋势，精准洞察新的消费者需求，才是实体零售行业不断前进的根本

三大投资方向受关注

年底已至，分析师，基金经理纷纷发表对于后市的展望国泰君安证券消费行业分析师认为，最近几年来Z世代正在成为消费增量人群，圈层人群的特定需求将打开许多新的细分市场，这个新市场来自于新品类的开创，或者老品类的差异化定位，新市场的出现为新品牌的崛起带来机会

中金公司在日常消费行业优选了三条投资主线一是受益于结构升级，高端化趋势加速的标的，比如白酒或啤酒行业二是成本上行背景下具备提价能力的标的，关注通具备提价能力的龙头企业三是关注低基数下底部反转标的，如调味品，零食，速冻食品企业

民生证券食品饮料团队也给出了未来三条投资主线一是消费修复主线，未来线下餐饮，商超客流等消费场景和渠道将迎来修复，关注餐饮产业链相关的如调味品，速冻食品等:二是提价效应下的高弹性主线，优先考虑具备护城河属性的品牌龙头，下游价格接受度较高，同时消费量有望增长的相关公司:三是长期消费升级主线，建议关注具有品牌壁垒，议价权强的消费品行业及龙头公司

渣打银行大中华区研究部主管，首席经济学家丁爽表示，消费仍是拉动增长的头号引擎，鉴于就业市场保持平稳，居民收入持续增长，未来一段时间尤其是2022年下半年，餐饮，住宿和出行等接触式服务业活动有望进一步恢复。

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