网文、汉服、螺蛳粉，神秘东方元素反攻欧美文化！周杰伦：华流才是顶流

最近几年，韩流反攻欧美文化得到印证电影《寄生虫》在2020年获得奥斯卡奖，韩剧《鱿鱼游戏》自2021年9月中旬上映后，在全球爆火出圈，出品公司奈飞市值暴涨1400亿元人民币

相较于韩流，华流背靠数千年的悠久历史和文化自信，不掩饰对中国式叙事的追求国人不再认可他人赋予的刻板民族形象，对中华文化和中国之美已有强烈自我认知中华传统文化正从国潮走向华流，从在青年群体中复兴到进一步走出国门

韩流走向世界是文化奇迹，但不是亚洲文化获得世界认同的唯一案例周杰伦的一句华流才是最厉害的刷爆社交网络平台

在华流，国潮席卷世界的当下，更多本土企业共同构造现代文化生活借用作家许知远曾说过的一段话:在中国崛起的时候，我们跟整个世界的沟通语言只有消费的语言但是在未来，只有依靠新的知识积累，新的情感力量，才可能产生新的可能性

华流来袭

作为一个根植传统，又追求时尚创新的新浪潮，国潮是国家+时尚+流行的组合，是对本土产品的重新评价据人民网研究院发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》，从2011年到2021年十年间，国潮搜索热度上涨了528%

消费者喜好与需求的变化，不断升级最初，国潮集中在视觉层面，展示中国传统文化的龙图腾，水墨画等元素多元审美的Z世代群体崛起，国潮表现为中国风与时尚和国际接轨的融合

而发展中的国潮元素，也从潮更加深入到国的精髓中，更多结合了中国本土生活和时代记忆，成为比肩韩流的华流热潮。

2021年2月，短视频博主李子柒在海外社交媒体以1410万订阅量列入吉尼斯世界纪录大全，引发全球关注李子柒视频呈现的拙朴闲适生活，是对华夏美学的细致吟唱，成为中国文明的动人演绎激活国人定格于脑海中的文化记忆，也重构了外国粉丝对于中华文化的刻板印象

文化的吸引力在于创新从广受好评的《国家宝藏》《中国诗词大会》到享誉海外的《洛神水赋》《醒·狮》，传统文化注入时代基因，在科技加持下，与现代元素的融合变得更有朝气

国潮华流热度空前的同时，也有言论认为相关产品日趋同质化和网红化，正面临审美疲劳的危机不可否认，熊猫和功夫一度成为中国文化在海外传播的刻板符号如今，书法绘画，服饰建筑，音乐舞蹈，文化典籍，曲艺杂技等文化符号，及其背后仁爱，和合，忠孝，自强等文化精神都在被认真规划，有序开发，国潮华流审美还未达峰值，空间依然广阔

华流不是横空出世，一夜爆红，也不是简单的复古怀旧，而是综合国力和民族自信心提升的印证和自然结果。

打开世界市场

传统文化创新出圈只是开始从某种程度上来说，华流的兴起，也是国货的崛起

跨过山寨代工促销等标签，本土品牌率先完成形象重塑大白兔，五芳斋，李宁等老字号集体焕新，李子柒，花溪子，泡泡马特等新锐品牌不断兴起这些品牌通过年轻化的表达方式，吸引和培养了年轻一代的消费群体

国人对国货的消费热情达到顶点国潮底色下，是中国制造向中国创造，中国速度向中国质量，中国产品向中国品牌的加速转变越来越多的国货品牌走向世界，引发华流热潮

2021年全球品牌价值增长榜单中，前十席位中国占据五席全球五个超过100%价值增长的品牌中，中国品牌占据四席

数据显示，美食品牌李子柒的螺蛳粉单品远销海外，年销售额近50万份，仅2021年上半年出口额达49.8亿元，是2020年全年的八倍原创汉服品牌十三余出海成交额增长158%

中国游戏也以独特方式向世界传递传统文化之美2021年，上海米哈游公司游戏《原神》公布新角色申鹤和云堇，迅速登陆海外热搜最近几天一次游戏任务中，推出京剧表演《神女劈观》，众多国外玩家被独具特色的唱腔所震撼，带动国外玩家对京剧的热情

脱胎于文化符号的华流，离不开影视，综艺，艺术，时尚等各种文化载体的传播电影《长津湖》票房总数突破57亿元，在登顶中国电影票房冠军后，也位列2021年全球票房榜第一名中国故事引发全球共鸣

根植传统文化的网文，是一门大生意道家哲学，王阳明心学，武术等，一直都是令西方好奇和惊叹的神秘东方元素国外不乏深入研究风水与功法的爱好者2021年，字节和小米分别通过Fizzo和Wonderfic进入网文出海的市场数据显示，2021年，中国网络文学的海外用户预计将突破1.45亿，市场规模预计将突破30亿元人民币

从国潮到华流，中国元素不仅打开了广阔的世界市场，也让更多新生代消费者有理由相信，保持文化自觉，挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚就能风起本土。根据海关数据显示，今年1-8月份，柳州海关监管出口螺蛳粉达到104批次，货值2254万元，同比增长114%。。

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